Comprendre le concept

Nestor est bien plus qu’une bannière immobilière ; c’est un service conçu pour simplifier le quotidien des agents en prenant en charge les tâches à faible valeur ajoutée, afin qu’ils puissent se concentrer pleinement sur leurs clients et leur carrière. Le défi consistait à créer une identité de marque et une campagne publicitaire capables non seulement de présenter Nestor, mais aussi d’amener les agents à adopter une nouvelle façon de travailler — un pari audacieux dans un milieu fortement attaché aux modèles traditionnels.

Ce projet s’inscrit dans le cadre d’un mandat professionnel en photographie et en création de contenu vidéo pour une entreprise immobilière, avec pour objectif de produire du contenu original destiné à la communication, à la visibilité et au positionnement à long terme de la marque.

La stratégie était claire : plutôt que de mettre de l’avant les commissions ou les outils, nous avons choisi de nous concentrer sur l’essentiel — libérer les agents du poids administratif afin qu’ils puissent se recentrer sur leurs clients. Ce changement de discours a permis de positionner Nestor comme bien plus qu’une agence supplémentaire, mais comme un mouvement visant à faire évoluer la profession immobilière.

Stratégie et positionnement

De la direction créative au déploiement de la campagne, nous avons pris en charge l’ensemble du projet afin d’assurer une cohérence forte à chaque étape. Notre équipe a notamment assuré :

• La définition du positionnement et des messages de marque

• Le développement du slogan et de l’approche narrative

• La planification des lieux, du stylisme et de l’esthétique visuelle

• L’écriture de scénarios directement ancrés dans la réalité quotidienne des agents

• La supervision de la production, en collaboration avec l’équipe de Chaumont

Visuellement, la campagne devait se distinguer des codes habituels du secteur. Nous avons délibérément évité les images immobilières génériques au profit d’un récit ancré dans des situations concrètes et reconnaissables, mettant en contraste la charge quotidienne des agents avec la liberté proposée par Nestor. Le résultat est une campagne actuelle, assumée et centrée sur les agents, pensée pour rejoindre directement son public.

Enjeux et apprentissages

S’imposer dans un secteur établi avec une nouvelle marque représente toujours un défi, d’autant plus lorsque l’objectif est de faire évoluer les perceptions. Les agents immobiliers sont habitués à travailler au sein de structures connues, ce qui rend l’introduction d’un nouveau modèle particulièrement exigeante.

Cette campagne ne visait pas des conversions immédiates, mais la création d’un lien de confiance. Chaque image, chaque message et chaque interaction ont été pensés pour que les agents se sentent compris. En mettant leurs réalités au centre du discours, plutôt que de simplement présenter des services, la campagne a trouvé un écho plus personnel.

La gestion de l’ampleur de la production constituait également un enjeu majeur. Entre l’écriture, les décors, le stylisme et l’exécution visuelle, une coordination rigoureuse était essentielle afin de maintenir l’alignement avec la vision de la marque.

Livraison finale et portée du projet

La campagne Nestor s’est imposée comme bien plus qu’une initiative marketing : elle a posé un positionnement clair. En déplaçant la conversation des transactions vers l’autonomie des agents, elle a contribué à positionner Nestor comme un acteur innovant du milieu immobilier.

Les retours des agents ont confirmé la pertinence de l’approche. Plusieurs se sont reconnus dans le discours et ont perçu Nestor comme une réponse concrète à leurs enjeux professionnels. La campagne a ainsi jeté des bases solides pour la marque, lui permettant de se démarquer dans un marché concurrentiel et d’envisager la suite avec cohérence.

Un immense merci à Jean-Philippe et Mathieu pour leur confiance dans cette vision. Merci également à l’équipe de production de Chaumont, dont le soutien a été déterminant tout au long du projet.

Si vous souhaitez créer du contenu photo et vidéo original afin de soutenir la visibilité et le positionnement de votre entreprise à Montréal ou à Québec, nous serons heureux d’en discuter.